深耕跨境知产十余年，汇诚伙伴深知，在全球化商业浪潮中品牌保护的重要性。东南亚市场充满活力，但法律环境复杂，了解东盟十国（ASEAN）的商标注册流程和要点至关重要。
本期，我们将深入分析东盟十国（ASEAN）商标体系的宏观特点、各国注册流程差异以及关键要点，为您提供一份专业而实用的注册和保护指南，助您高效完成品牌布局。
一、宏观特点：统一性与多样性并存
在深入各国细节之前，了解东盟商标体系的宏观特点至关重要。
表1：东盟十国商标核心特点总结
二、审查核心：实质审查与程序差异
东盟各国的商标审查在实质审查标准（审查什么）上有很多共通之处，但在程序流程（如何审查）上则存在显著差异。
1. 共同的实质审查核心
无论在哪个东盟国家，审查员进行实质审查时，通常都会关注以下两大核心，以判断一个商标是否可以被注册：
·绝对理由（商标自身的合法性）
显著性 (Distinctiveness)：审查的重中之重。判断商标是否足够独特，能够区分商品/服务来源。如果商标描述了通用名称、功能、质量或地理来源，则可能因缺乏显著性而被驳回。
合法性与公序良俗：确保商标不包含被法律禁止的内容，如国旗、国徽、官方标志、欺骗性或违反公共秩序的标志。
·相对理由（是否与他人在先权利冲突）
“申请在先”原则：审查员会进行检索，以确定在相同或类似的商品/服务类别上，是否存在与申请商标相同或近似的、更早提交的申请或已注册商标。如果存在，申请将被驳回。
2. 关键的程序流程差异
这是东盟各国商标审查中最需要注意的部分，将直接影响申请策略和时间线。
表2：东盟各国商标审查关键程序流程差异
3. 与“使用”相关的审查要点
“使用”要求直接关系到商标权的生死存亡。
·菲律宾和柬埔寨：有非常严格的《使用声明》或《使用/不使用宣誓书》提交要求。申请人必须在注册后的特定年限内（如菲律宾是申请日后3年内及注册后第5-6年），向官方提交商标已在当地实际使用的证据，否则商标将被依法撤销。
·马来西亚：在提交申请时，就需要明确声明商标是“已使用”还是“意图使用”。
表3：东盟各国商标审查独特要求总结
三、策略建议
1.优先布局核心市场：根据商业计划，优先在主要目标市场（如新加坡、马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚）和生产国提交商标申请。
2.善用马德里体系：如果您的目标市场多为马德里体系成员国，利用该体系可以大大简化申请流程并节约成本。
3.进行商标检索：在提交申请前，务必在目标国家的商标数据库（或使用东盟商标查询系统ASEAN TMview）进行全面检索，以评估注册成功率并避免与在先权利冲突。
4.注意使用证据的保存：特别是在菲律宾和柬埔寨，务必按照法规要求，在规定时间内提交使用证据或声明，以维持商标的有效性。
5.寻求专业法律支持：鉴于各国法律法规的复杂性和语言障碍，建议聘请在东盟地区有经验的知识产权律师或代理机构来处理商标注册事宜。
如您有任何疑问，或者需要进一步的信息支持，可以随时联系我们。
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本文首发于想橡栎（IPOAK.COM），作者【张罡】版权所有。未经授权，请勿转载！
